。
蝴蝶簽約樊振東并為其打造的底板 圖源：蝴蝶官網(wǎng)
而另一邊，來自韓國的PHYSICALDEPARTMENT定位則是潮流休閑，其產(chǎn)品多適配街頭
、日常
。過去
，這個品牌多次從棒球、賽車及戶外等運動中汲取靈感
，但融入乒乓球元素還是頭一次
。
圖源：PHYSICAL DEPARTMENT
對蝴蝶和PHYSICAL DEPARTMENT而言，此番動作是一次全新的「跨界」嘗試
，而雙方牽手背后的分量與意義也同樣值得關(guān)注——
乒乓服飾從賽場走向日常的隔閡，正在被打破。
長期以來，當(dāng)我們看向運動服飾的潮流市場時
，不難發(fā)現(xiàn)一個令人困惑的現(xiàn)象：足球球服在街頭常見
，甚至引領(lǐng)「Blokecore」發(fā)展成一種潮流；賽車世界里F1聯(lián)名夾克能成為爆款
，薄底賽車鞋成為新的時尚風(fēng)向標(biāo)；網(wǎng)球
、高爾夫和馬術(shù)等「中產(chǎn)」「精英」標(biāo)簽鮮明的運動也有對應(yīng)的時尚表達(dá)……可是
乒乓球，這項擁有數(shù)億愛好者的運動，卻始終未能形成代表性的穿搭文化
。
即便在國內(nèi)乒乓球賽事收視頻頻刷新紀(jì)錄，孫穎莎
、王楚欽等球員商業(yè)價值飆升，國際乒乓球員頻出佳績
、賽事多點開花的今天
，球迷們依然很少將乒乓球服穿上街頭。
那么問題來了
，是什么將乒乓球服「擋」在了日常生活之外？
一方面站在產(chǎn)品層面來看，
過于專業(yè)的設(shè)計語言成了生活化穿搭「阻礙」。大面積熒光
、撞色
、修身剪裁和功能性面料，這些在賽場上合理的設(shè)計元素，放在日常生活中卻顯得有些突兀
。
圖源：蝴蝶官網(wǎng)
相比之下，優(yōu)雅元素的網(wǎng)球百褶裙
、承載著俱樂部底蘊的足球球衣、寬松版型的籃球服
，看起來都更容易與日常服飾融合
，也更容易被體育消費者接受。
乒乓球服飾設(shè)計不出眾導(dǎo)致球迷不買單 ，市場
的冷淡又讓品牌缺乏投入時尚設(shè)計的動力……這樣多年來形成的循環(huán)
，深度影響著各大乒乓品牌做產(chǎn)品的邏輯
。
因此，當(dāng)足球
、網(wǎng)球等運動服飾上新時
，體育、時尚媒體都有不少對應(yīng)的分析內(nèi)容
，而乒乓服飾卻鮮少在這些討論范圍內(nèi)
。
就連乒乓球愛好者也形成了固定思維——愿意購買球員、國家隊同款球衣，
但只會打球時上身，
日常卻「穿不出去」。另一方面，客觀來說是
乒乓球文化的視覺符號系統(tǒng)尚未完全建立。足球有各隊隊徽和代表顏色，籃球有明星球員的專屬logo和簽名鞋文化
，F(xiàn)1也有各車隊的標(biāo)志性的涂裝……這些視覺元素極易轉(zhuǎn)化為時尚設(shè)計。
反觀乒乓球，
除了幾個主要品牌的logo和國家隊隊服外，缺乏足夠
有認(rèn)知度的視覺符號積累和時尚轉(zhuǎn)化可能。
蝴蝶為日本國家隊設(shè)計的隊服 圖源：蝴蝶官網(wǎng)
而這些都與乒乓球運動本身的特點有著直接聯(lián)系：與足
、籃等有著強烈身份認(rèn)同感和歸屬感對應(yīng)著龐大消費市場
，以及網(wǎng)球
、高爾夫等具有濃厚中產(chǎn)階層文化色彩的運動不同
，
乒乓球服飾撬動消費的影響力有限，更加平民化的形象也難以建立獨特的圈層標(biāo)簽……這些都是乒乓球文化表達(dá)不可忽視的難度和挑戰(zhàn)。但機(jī)遇往往就藏在挑戰(zhàn)之中，某種程度而言
，乒乓服飾文化恰恰有著未被開發(fā)的諸多可能性。而在起步之初向潮流品牌借力
，也不失為上策
。
對此，已有人進(jìn)行過嘗試
。
去年夏天國乒名將許昕的個人品牌Xuperman就與國際知名潮牌UNDEFEATED進(jìn)行了聯(lián)名合作 。該系列將乒乓球元素與街頭文化巧妙結(jié)合：復(fù)古圖案印花、改良版寬松乒乓球衫
、融入乒乓球動線的設(shè)計……這些既保留乒乓球基因又符合潮流審美的產(chǎn)品
，受到不少乒乓愛好者歡迎
。
如今蝴蝶與PHYSICAL DEPARTMENT共同打造的這條新產(chǎn)品線，同樣是乒乓與潮流融合的又一實例
。
圖源：Xuperman
乒乓品牌可以主動擁抱運動潮流 ，而非只能等待潮流來發(fā)現(xiàn)乒乓球
的時尚潛力。這種轉(zhuǎn)變隱喻著運動消費市場的一大變革——隨著專業(yè)運動與日常生活的界限日益模糊
，越來越多消費者開始在專業(yè)性能之外，追求體育迷的身份認(rèn)同與時尚表達(dá)
。而乒乓球若想真正借近年高漲的熱度「破圈」，需要跟上這一趨勢
。
圖源： Xuperman
除了Xuperman和蝴蝶之外
，我們期待看到更多這樣的創(chuàng)新嘗試。
乒乓球的熱度不應(yīng)只局限于賽場之內(nèi)
。
當(dāng)球迷們能夠穿著兼具設(shè)計感和文化認(rèn)同的乒乓球主題服裝走在街頭 ，當(dāng)乒乓球的文化符號能夠成為時尚表達(dá)的組成部分
，這項運動才能真正從賽場
「破圈」成為一種生活方式。
眼下，「蝴蝶」振翅
，一場乒乓世界里的時尚變革
，正悄然醞釀。
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