擁抱大賽的以情動(dòng)人熱情 ，技術(shù)領(lǐng)先的相約信豪情
，關(guān)懷球迷的美加墨海
深情。
文|freelee
一如行業(yè)預(yù)料
，以情動(dòng)人中國知名消費(fèi)電子品牌海信
，相約信第三次成為世界杯贊助商。美加墨海
北京時(shí)間9月5日
，以情動(dòng)人海信聯(lián)合國際足聯(lián)在2025柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA）期間舉行新聞發(fā)布會(huì)
，相約信正式官宣成為2026年美加墨世界杯全球官方贊助商。美加墨海繼2018年俄羅斯世界杯
、以情動(dòng)人2022年卡塔爾世界杯后
，相約信海信再次與全球最殿堂級的美加墨海足球賽事站在一起。
國際足聯(lián)主席因凡蒂諾在社交媒體上表示：“海信將幫助我們把分別在加拿大
、以情動(dòng)人墨西哥和美國的相約信16座城市舉行的104場比賽帶到世界各地
，確保球場上的美加墨海精彩表現(xiàn)通過驚人的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)給數(shù)十億電視機(jī)前的用戶?div id="4qifd00" class="flower right">
！眹H足聯(lián)首席商務(wù)官羅米·蓋伊則用“聯(lián)通世界”
，來形容這次延續(xù)合作的意義?div id="4qifd00" class="flower right">
！拔覀兿嘈攀澜绫锹?lián)通世界的橋梁
。回顧過去
，我深感自豪
，我們與海信共同攜手創(chuàng)造了歷史?div id="4qifd00" class="flower right">
！?/p>
因凡蒂諾在社交網(wǎng)絡(luò)分享簽約喜訊
雙方共同創(chuàng)造的歷史
，既有營銷層面上，中國品牌不斷借助“世界第一運(yùn)動(dòng)”的影響力提升知名度
，顯示著海信擁抱大賽的熱情
；也有技術(shù)層面上，中國電視技術(shù)不斷帶給球迷全新的
視覺體驗(yàn)
，彰顯著海信技術(shù)領(lǐng)先的豪情
；更有文化層面上，海信不斷加深扎根足球土壤
，聯(lián)通更多球迷共享足球的喜悅
，散發(fā)著海信關(guān)懷球迷的深情。
以2017年正式簽約成為俄羅斯世界杯贊助商為起點(diǎn)
，海信與國際足聯(lián)用悠悠八載
，譜寫出屬于中國品牌的足球營銷哲學(xué)。如今，這部“足球營銷之書”新的一頁已經(jīng)翻開
，新的章節(jié)正在續(xù)寫到“以情動(dòng)人”的升華階段
。
擁抱大賽的熱情
贊助2018年俄羅斯世界杯時(shí)，海信并非體育營銷的新來者
，此前已有贊助德甲俱樂部沙爾克04
、F1紅牛車隊(duì)、美國納斯卡賽車等知名運(yùn)動(dòng)隊(duì)和賽事的經(jīng)驗(yàn)
。但是作為第一個(gè)贊助世界杯的中國消費(fèi)電子品牌
，海信“進(jìn)軍世界杯”之于國外受眾來說，是深淺難測的“神秘之師”
；之于國內(nèi)受眾來說
，是好奇這場大型贊助行動(dòng)能激起多少水花。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
，海信集團(tuán)首席執(zhí)行官于芝濤
與國際足聯(lián)首席商務(wù)官蓋伊共同舉起大力神杯
事實(shí)上
，連同2016年開賽前夕四個(gè)月敲定當(dāng)年歐洲杯贊助權(quán)益、成為歐洲杯首個(gè)中國贊助商
，海信起初贊助大型足球賽事
，更多是考慮撬動(dòng)海外市場的品牌認(rèn)知。
贊助足球大賽的效果堪稱立竿見影
。根據(jù)益普索調(diào)研數(shù)據(jù)
，2018年，俄羅斯世界杯后海信電視在海外的整體認(rèn)知度提升6%
，特別是在英國
、法國、加拿大
、俄羅斯
、西班牙等重點(diǎn)市場和國家
，認(rèn)知度均顯著提升
。同期，海信在國內(nèi)的品牌認(rèn)知度也提升12%
。
2016年
、2018年的兩次嘗試，突顯了頭部足球賽事的現(xiàn)象級傳播力
，從而促使海信更堅(jiān)定地走在足球大賽營銷之路上
。之后海信相繼贊助了2020年歐洲杯、2022年世界杯
、2024年歐洲杯
，以及剛于2025年夏天結(jié)束的首屆32強(qiáng)制世俱杯，全面建立起品牌與足球大賽的深度關(guān)聯(lián)。
足球大賽營銷的效益也持續(xù)釋放
。三屆歐洲杯
、兩屆世界杯，經(jīng)歷八年五屆大賽后
，截至2024年
，海信電視排名從全球第三升至全球第二；百吋電視
、激光電視全球第一
；海信系電視在日本、澳大利亞
、南非及斯洛文尼亞位居第一
，加拿大、墨西哥
、波蘭
、烏克蘭、克羅地亞等國家位列第二
，美國
、德國、意大利
、英國
、葡萄牙、匈牙利
、塞爾維亞
、馬來西亞、泰國等國家排名第三
；海信冰箱零售占有率位居歐洲第一
；海信白色家電海外收入同比增長36%。
海信贊助了首屆擴(kuò)軍后的世俱杯
此外
，海信足球大賽營銷的成功還驅(qū)動(dòng)更多中國同行乃至中國企業(yè)挖掘足球大賽的價(jià)值
。最典型的例子，就是2016年的海信
，是歐洲杯56年歷史上首個(gè)中國贊助商
；而2024年歐洲杯，中國贊助商則多至五家
，使中國成為一項(xiàng)歐洲傳統(tǒng)賽事的最大贊助商來源國
。顯然，海信起初的“嘗鮮”
，最終發(fā)酵為一個(gè)啟發(fā)更多中國企業(yè)的“先行案例”
。擁抱大賽的熱情
，傳遞到更多品牌之中。
技術(shù)領(lǐng)先的豪情
當(dāng)足球大賽營銷成為海信堅(jiān)持的策略后
，其定位也要從“大膽嘗鮮”轉(zhuǎn)化為“價(jià)值深耕”
。當(dāng)前的海信，期待結(jié)合此前積累的經(jīng)驗(yàn)
，通過以“科技驅(qū)動(dòng)
、用戶驅(qū)動(dòng)、服務(wù)驅(qū)動(dòng)
、人文驅(qū)動(dòng)”為核心關(guān)鍵詞的賽事運(yùn)營方法論
，持續(xù)賦能其全球化品牌建設(shè)。
關(guān)于“科技驅(qū)動(dòng)”的重要性
，體育大生意此前曾在回顧足球大賽的電視品類贊助商演化史時(shí)加以談及
。在海信入局歐洲杯之前，即從2014年巴西世界杯
、2012年歐洲杯起往前倒推
，兩大國際足球盛事迎來過四家不同的電視贊助商。這些贊助商清一色來自日本
，在贊助足球大賽的過程中分別象征著電視技術(shù)發(fā)展的不同階段
。
海信集團(tuán)副總裁方雪玉展望來年世界杯帶動(dòng)顯示技術(shù)升級
作為中國品牌歷史性邁入大賽場地的代表，海信贊助足球大賽后
，自然而然地被額外賦予扛起“中國制造”大旗的宏大使命
。尤其是在足球大賽與電視技術(shù)發(fā)展密切緊扣的場景特性下，海信怎樣彰顯全球電視行業(yè)領(lǐng)軍者形象進(jìn)一步備受關(guān)注
。
海信在激光電視領(lǐng)域的全球排名第一
，就是其引領(lǐng)行業(yè)的成果之一。海信是全球首家推出激光電視的企業(yè)
，開拓出一條平衡電視色彩
、亮度、尺寸
、成本的行業(yè)新賽道
，帶動(dòng)到更多國際品牌參與開發(fā)和競爭。民族企業(yè)的科技創(chuàng)新力通過激光電視得到全面體現(xiàn)
。
海信官宣贊助美加墨世界杯的場合IFA
，是全球知名的消費(fèi)電子產(chǎn)品展會(huì)
。本次參展IFA
，海信宣布重大足球營銷動(dòng)作的同時(shí)，更拿出了另一款相匹配的旗艦產(chǎn)品——RGB-Mini LED電視
，以展示多方面引領(lǐng)行業(yè)的決心
。
海信視像科技總裁李煒介紹RGB-Mini LED電視
海信早在年初另一場頭部行業(yè)展會(huì)——國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）
，就發(fā)布了116吋RGB-Mini LED電視。RGB-MiniLED的前綴“RGB”
，代表了光學(xué)三原色紅色
、綠色和藍(lán)色。當(dāng)下的Mini LED電視的背光源為白色
，而顧名思義
，RGB-Mini LED就是采用了紅綠藍(lán)三色的元件作為背光源。相比白色背光源
，紅綠藍(lán)背光源可以通過顏色組合實(shí)現(xiàn)更高的色域和色純度
。結(jié)合海信匹配性開發(fā)的“RGB光色同控”畫質(zhì)芯片，RGB-Mini LED電視的色彩體驗(yàn)有了技術(shù)基礎(chǔ)層面上的新升級
。
正如海信集團(tuán)副總裁方雪玉在世界杯贊助發(fā)布會(huì)上所強(qiáng)調(diào)
，每次世界杯都會(huì)推動(dòng)一項(xiàng)新的顯示技術(shù)革命，2026年世界杯將加速RGB-Mini LED技術(shù)發(fā)全面普及
。蓋伊則聲情并茂地描述：“足球是一場色彩的交響樂——球場在體育場燈光下呈現(xiàn)出鮮艷的綠色
，球員們身著五彩斑斕的球衣在場上飛馳。2026 年
，海信電視將把這一切以令人驚嘆的清晰度呈現(xiàn)出來
。”科技加持下美加墨世界杯成為新一場足球色彩盛宴
，為球迷帶來對明年大賽的其中一項(xiàng)嶄新期待
。
關(guān)懷球迷的深情
在世界杯贊助發(fā)布會(huì)上，海信還提出圍繞“多彩
、AI
、激情”三大核心，與國際足聯(lián)深度合作持續(xù)提升觀賽體驗(yàn)
?div id="jfovm50" class="index-wrap">！岸嗖省敝饕獙?yīng)于前文提及的RGB-Mini LED技術(shù)色彩加持?div id="jfovm50" class="index-wrap">！癆I”則是海信在技術(shù)領(lǐng)域的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)
，其參展IFA的主題正是“AI Your Life”（AI你的生活），展示AI技術(shù)在顯示革新
、智能家居場景聯(lián)動(dòng)及智慧能源管理等領(lǐng)域的深度應(yīng)用
。
RGB-Mini LED電視帶來足球轉(zhuǎn)播畫面新體驗(yàn)
至于“激情”，這個(gè)核心詞不像“多彩”和“AI”那樣蘊(yùn)含著鮮明的技術(shù)屬性
，卻契合著足球運(yùn)動(dòng)最引人入勝的部分——調(diào)動(dòng)每個(gè)個(gè)體全面釋放情緒的能力
。因此，“激情”其實(shí)呼應(yīng)著海信賽事運(yùn)營方法論中“用戶驅(qū)動(dòng)”“服務(wù)驅(qū)動(dòng)”“人文驅(qū)動(dòng)”三個(gè)關(guān)鍵詞
，是海信足球大賽營銷走到“價(jià)值深耕”階段時(shí)必然要挖掘的內(nèi)容
。
從2016-2025年
，經(jīng)過歐洲杯、世界杯
、世俱杯的長期積累后
，海信已建立起品牌形象與足球大賽的結(jié)實(shí)紐帶，其硬實(shí)力也通過世界級賽事的背書以及大賽舞臺上的產(chǎn)品呈現(xiàn)得到展示
。然而
，在與消費(fèi)者對話的過程中，海信還需要通過品牌態(tài)度
、品牌使命
、品牌愿景、品牌價(jià)值觀等一系列“軟實(shí)力”要素
，去獲取消費(fèi)者的信任
、支持和親近。這意味著
，在足球大賽營銷已經(jīng)卓有市場成效的今天
，海信仍要進(jìn)一步關(guān)注，怎樣讓“用戶”感受到品牌對其需求的尊重和響應(yīng)
，怎樣用貼心的“服務(wù)”保證客戶享受愉悅的消費(fèi)過程
，怎樣以“人文”關(guān)懷實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)張力拉升。
作為“第一運(yùn)動(dòng)”中最首屈一指的賽事
，世界杯迸發(fā)的激情不言而喻
。當(dāng)頂級足球運(yùn)動(dòng)對抗本身給予球迷情感宣泄的機(jī)會(huì)時(shí)，對海信而言
，明年世界杯從時(shí)間和空間層面上
，延伸出兩個(gè)與球迷對話的獨(dú)特場域。
時(shí)間層面上
，第三次贊助世界杯
，不僅賦予海信繼續(xù)引領(lǐng)乃至定義某類技術(shù)革新的機(jī)遇，更讓球迷對品牌產(chǎn)生“一路相伴”的情感——這樣一個(gè)始終在大賽舞臺上為球迷創(chuàng)造滿眼亮色的品牌
，尤其值得信任
。
空間層面上，2026年世界杯首次由三個(gè)國家聯(lián)合承辦
、首次擴(kuò)軍到48隊(duì)
，從賽場覆蓋面到參賽國覆蓋面都前所未有地?cái)U(kuò)張。這促使海信觸及到更大范圍區(qū)域的消費(fèi)者
，雙方在共同投入足球大賽激情的過程中彼此增進(jìn)了解
、分享喜悅，最終將世界杯在地理意義上的擴(kuò)容
，演繹為海信在消費(fèi)者心理層面上的擴(kuò)大化聯(lián)通
。
海信U7S Pro將是RGB-Mini LED電視旗王牌機(jī)型
由此來看
，海信贊助美加墨世界杯
，是推動(dòng)其足球大賽營銷效應(yīng)升華的獨(dú)一無二機(jī)會(huì)
，而盛大的官宣發(fā)布會(huì)上透露出的內(nèi)容，則符合不少人對海信足球大賽營銷行久致遠(yuǎn)的預(yù)期
。發(fā)布會(huì)鮮明地展示著海信的技術(shù)力
、清晰地表達(dá)出海信響應(yīng)球迷需求的決心，最終帶出海信“成為定義未來觀賽體驗(yàn)
、連接全球球迷情感的科技引領(lǐng)者”的決心
。
再加上蓋伊代表國際足聯(lián)宣稱，“在海信成為我們的官方贊助商后
，我們將呈現(xiàn)歷史上最包容
、最互聯(lián)、最鼓舞人心的一屆國際足聯(lián)世界杯”
，象征著海信與賽事方在足球營銷價(jià)值取向方面達(dá)成更多共識
。
這不禁讓人期待，2026年世界杯正賽期間
，海信將怎樣以一個(gè)“陪伴者”的身份與球迷同行
。縱觀體育營銷史
，若一個(gè)品牌在某個(gè)項(xiàng)目
、領(lǐng)域深耕多時(shí)，往往將不再局限于關(guān)注商業(yè)成績的“銷售者”角色
，而是轉(zhuǎn)型為“陪伴者”的形象
，讓消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)受眾感受到更多來自品牌的深情關(guān)懷。在2026年足球夏天給更多球迷帶來更多來自綠茵競技的溫暖
，興許就是海信繼續(xù)借世界杯“聯(lián)通世界”的最大意義
。
注：本文所用圖片來自海信
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