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，誰是贏家
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詹姆斯中國行
，誰是贏家
？
作者：  |  字數(shù)：3247  |  更新時間：2025-09-12 6:59 全文閱讀

球星與NBA賺的詹姆盆滿缽滿，但反過來看

，斯中對中國的國行商家和城市文旅來說也是不容錯過的機遇
。

文章來源｜首席商業(yè)評論(ID:CHReview)

詹姆斯中國行，詹姆最有看點的斯中竟是詹黑詹密大戰(zhàn)

？

詹姆斯中國行

，恐怕是國行最近網(wǎng)絡上最熱的話題之一了。

最讓球迷激動的詹姆

，還要從耐克官宣開始
。斯中文案中，國行身高2米的詹姆詹姆斯
，身著耐克Forever King T恤
，斯中足蹬LeBron XXIII簽名鞋，國行在上海地標東方明珠前面
，詹姆拍下來此次中國行的斯中首張官方照
。


這是國行詹姆斯的第15次中國行，也是其2005年8月首次到訪中國后的第20個年頭

。

這一次的形式也有些變化

，過去都是高頻來華且停留時間較長，此次停留時間較短且行程緊湊
，9月4日開啟上海站活動后
，9月5日則將轉(zhuǎn)戰(zhàn)成都，整個行程僅包括上海和成都兩地
。


詹姆斯在上海交通大學 圖源：澎湃新聞

與一般球星“購商品得門票”政策不同的是

，詹姆斯的中國行門票將全部免費發(fā)放。耐克官方連續(xù)多次公布免費搶票計劃
，對于球迷來說顯然是不小的福利
。

由于門票數(shù)量有限，各平臺門票往往在開搶之際便被快速搶空

，大量搶不到票的網(wǎng)友也因此怨言不少，直言“真詹密一點也搶不到票”。還有人質(zhì)疑起主辦方僅開放了少量門票
，其余門票均給到第三方平臺炒作售賣了
。

這種質(zhì)疑不是空穴來風。有媒體報道

，在閑魚等第三方平臺上
，詹姆斯中國行活動門票最高已被炒至9999元。此外還有大量售價1000元以上的門票
。


不得不說

，詹姆斯還是那個詹姆斯，影響力依然不容小覷
。

相比十多年前喬丹訪華時外灘人山人海

、球迷爬上路燈桿只為看眼“飛人”的盛況，詹姆斯此次中國行的瘋狂程度也并不低
。成都站
，成都萬象城有巨幅海報裝飾，動輒出現(xiàn)路上偶遇追逐
、酒店蹲點圍攻這些名場面
，人潮里全是舉著手機尖叫的球迷，因為現(xiàn)場球迷太過熱情
，不少推搡
、擁堵等情況還一度引發(fā)了保安的管控。

成都現(xiàn)場也比上海更熱鬧

，球迷集體高呼“LBJ”
，詹姆斯也現(xiàn)場表白表示自己太愛成都了。值得一提的是
，勒布倫·詹姆斯上一次來到成都還是2011年
，距今已經(jīng)14年。


詹姆斯在成都高新體育中心 圖源：中新網(wǎng)

值得一提的是

，這次中國行的最大看點
，竟然是詹黑和詹密的“兩股戰(zhàn)隊”的強烈對比。

比如上海之行風波不斷

，多起球迷騷動與安保沖突事件引發(fā)廣泛關注
，一群情緒過于極端的詹密一度擾亂了現(xiàn)場秩序。有媒體報道
，事件導火索源于一名球迷在活動中大喊“Who's your daddy”
，隨即被現(xiàn)場保鏢動手拖拽，場面陷入混亂
。相關視頻被圍觀群眾拍下后迅速傳播
。據(jù)悉
，喊話球迷事后開直播致歉，稱自己本是鐵粉
，只因詹姆斯未互動一時沖動才口出此言
。


圖源：詹姆斯吧官方微博

但無論如何，詹姆斯第15次中國行

，再次證明這位球星的驚人價值
。這位NBA巨星從2005年首次訪華至今的二十年間，其中國行早已超越了單純商業(yè)活動的范疇
，成為連接籃球與文化的情感紐帶
。


詹姆斯來中國，藏著什么淘金密碼

？

雖然沒有門票收入

，但不代表詹姆斯此次中國行淘不到金。

詹姆斯中國行的商業(yè)回報構成復雜而多元

，雖然沒有門票收入
，但其他部分也不容小覷：品牌代言的出場費、產(chǎn)品銷售帶來的溢價以及其他商業(yè)附加項
。

據(jù)行業(yè)估算

，頂級球星單次中國大型活動的基準出場費通常在數(shù)十萬到數(shù)百萬美元之間，考慮到詹姆斯的行業(yè)地位和影響力
，他的報價應當處于這個區(qū)間的頂端
。

很多人說，這次中國行最大的贏家應該是耐克

。畢竟
，詹姆斯中國行期間全球首發(fā)的LeBron XXIII戰(zhàn)靴，存在感相當高
，這種限量發(fā)售和特殊配色策略極大地刺激了消費欲望
。


LeBron XXIII 圖源：雷速體育

其他的商業(yè)附加項包括合作伙伴的閉門沙龍、高端付費見面會

、廣告拍攝與后續(xù)內(nèi)容版權等
，這些零散報酬累加起來，應該也能構成一筆可觀的收入
。

如今

，NBA球星中國行已經(jīng)經(jīng)歷了根本性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，粉絲運營經(jīng)濟也進入了新的階段
。

有業(yè)內(nèi)人士指出

，過去基本局限于品牌專賣店、球迷福利見面會等
，如今已經(jīng)形成幾大成熟模式：品牌代言推廣
、商業(yè)MCN運營機構合作以及城市文旅綁定
。

這些年，國際品牌正在調(diào)整戰(zhàn)略方向

，面對安踏
、李寧等國產(chǎn)運動品牌的強勢崛起，不少國際品牌當前正面臨增長壓力
。2025財年，耐克全年營收同比下降約10%至463億美元
，為近年來首次年度下滑
，其中大中華區(qū)營收下跌13%。這種壓力使得球星中國行成為國際品牌維持其市場統(tǒng)治力的關鍵戰(zhàn)略之一
。

于是

，以耐克、安德瑪為代表的外資巨頭
，將增長希望更多放在NBA領域的長期資源合作
，通過球星中國行展開一場精準的“高端反擊戰(zhàn)”。與此同時
，經(jīng)銷商在NBA球星中國行中的角色發(fā)生了顯著變化
。作為耐克、阿迪達斯在中國市場最重要的零售伙伴
，滔搏今年深度參與了5場NBA球星中國行
，其中就有詹姆斯中國行，希望能拓展更深的行業(yè)影響力
。


圖源：網(wǎng)絡

據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道

，滔搏曾表示“相比以往‘僅提供場地’，今年合作更加深入
，我們參與到NBA球星中國行門店站的策劃執(zhí)行全流程”
。這種轉(zhuǎn)變意味著經(jīng)銷商不再是被動提供場地，而是全面主導店內(nèi)環(huán)節(jié)設計
、活動策劃與落地執(zhí)行
。

除了品牌的營銷野心之外，詹姆斯背后的團隊也相當深諳“情懷+本土化”策略

。

商業(yè)與公益的無縫銜接也是詹姆斯中國行的一大特點

。他這邊剛和耐克宣布新的商業(yè)計劃，那邊就啟動了“I Promise”項目
，給四川山區(qū)捐建球場
。在此次中國行期間，詹姆斯時隔14年重返成都
，“打出名堂2025”公益項目還宣布將為四川山區(qū)小學捐贈標準籃球場
，延續(xù)其“教育優(yōu)先”的理念
。


所有公開活動門票，也是采用免費抽簽方式分配

，并嚴格執(zhí)行人臉識別比對身份證措施
，以防止黃牛倒票。

這種策略

，不是簡單的亮相
，而是一個完整的“詹姆斯故事”：一個從貧民窟走出的孩子，通過籃球改變命運
，如今又用自己的影響力反哺下一代
。這種故事遠比任何廣告語都更具殺傷力，也是擴張球星自身影響力的重要體現(xiàn)
。

就像去年還有黑子說詹姆斯在國家隊拖后腿

，質(zhì)疑詹姆斯人品不佳，曾經(jīng)因為詹姆斯“歷史最佳”自封皇冠的行為一度引來不少爭議
，從而也有了不少詹黑
。然而隨著央視官方發(fā)布視頻，白巖松專訪詹姆斯
，到人民日報頭版刊登了詹姆斯的撰文
，并在人民日報官方媒體平臺全網(wǎng)宣傳了這件事，也是官方用行動為詹姆斯默默給出支持
。

不得不說

，某種程度上這次中國行，也算是為詹姆斯狠狠地“洗白”了一次
。


流水的NBA球星

，鐵打的商業(yè)邏輯

今年夏天，已經(jīng)有包括斯蒂芬·庫里

、杰倫·威廉姆斯
、賈·莫蘭特、杰倫·布朗
、尼古拉·約基奇在內(nèi)的多位NBA明星來華
，而這背后是巨大的中國球迷市場。


圖源：微博

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年NBA全球及中國市場分析》報告顯示

，中國作為NBA最大的海外市場
，球迷數(shù)量已超過美國，NBA的中國業(yè)務價值達50億美元
。


球星與NBA賺的盆滿缽滿

，但反過來看，對中國的商家和城市文旅來說也是不容錯過的機遇
。

比如成都文旅部門的深度參與

，雙子塔打call的排面拉滿
，成為此次詹姆斯中國行的一大亮點。這種城市深度參與的模式不僅為當?shù)貛砹酥苯拥慕?jīng)濟效益
，有效拉動當?shù)芈糜?div id="m50uktp" class="box-center"> 、餐飲、住宿等消費增長
，更借助體育巨星的影響力顯著提升城市國際曝光度
。


圖源：網(wǎng)絡

再加上詹姆斯的核心受眾是80后、90后

、00后
，他們的信息獲取渠道高度多元化。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示
，2025年中國短視頻月活躍用戶已達10.8億，抖音
、快手等平臺上的籃球內(nèi)容日均播放量超過50億次
。

對于中國很多新興品牌或企業(yè)，要善于借助巨人的力量

，可以考慮通過這樣的國際頂級IP或品牌合作
，來快速提升自身品牌形象和獲取資源，也可以思考如何像NBA一樣
，通過支持青訓項目
、運動項目合作等方式進行長期的市場培育和生態(tài)布局，而不僅僅是短期賣貨
。

就像NBA的理想狀態(tài)是通過高水平比賽激發(fā)人們的運動沖動

，參與運動的人增多又會反過來促進對高水平比賽的觀賞需求。中國企業(yè)在構建商業(yè)模式時
，也可以思考如何打造這種能夠自我增強的閉環(huán)生態(tài)
，深入到活動策劃的更多環(huán)節(jié)中，沒準也能獲得一波潑天流量
。

總之

，詹姆斯這次可能是作為現(xiàn)役球員的最后一次中國行，不僅是一次商業(yè)盛宴
，從品牌方
、經(jīng)銷商再到球星本人，更是一場共贏局
。




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